下一个百万大单品，纽西之谜瞄准了粉底液

Original 识君仪美尚 2022-11-24

温泉水乍弹面膜全渠道销量1.4亿颗，爆水珠隔离霜位居天猫隔离品类TOP1，爆品泥膜淘系年销突破500万罐……

纽西之谜制造爆款的能力在业内有目共睹，在成功打造多个现象级百万大单品之后，纽西之谜这一次将目光瞄准了粉底液品类，全新的纽西之谜璀璨持妆粉底液上市。

>>>纽西之谜璀璨持妆粉底液

宝石焕亮，植萃养肤

纽西之谜粉底液实现“妆养合一”

今年初，阿里妈妈发布的《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》报告显示，在所有彩妆品类机会赛道之中，粉底液/膏位居第一位，其市场潜力巨大，尚待挖掘。

一个明显的趋势是，传统厚重、黏腻的粉底液产品正在被用户摒弃，护肤在彩妆行业中逐渐渗透，“妆养合一”成为全新的机会点。作为美妆界爆款风向标的纽西之谜，自然不会错过这一风口。

为了克服传统粉底液产品普遍存在的厚重假白、暗沉氧化、浮粉卡粉、脱妆斑驳等使用痛点，纽西之谜璀璨持妆粉底液甄选新西兰红藻提取物、黑蕨提取物等明星抗氧成分，能够有效提高肌肤活性，防止底妆出油氧化暗沉，实现12小时超长待机持妆。

>>>纽西之谜璀璨持妆粉底液

与此同时，以新西兰红藻和马库黑蕨为代表的养肤成分，还具有优秀的修护和补水保湿双重功效，敏感肌、痘痘肌都能安心使用这款粉底液。

尤为值得一提的是，为了提升妆容的光泽感，打造天然好肤色，纽西之谜璀璨持妆粉底液还创造性地添加了金刚粉、珍珠粉、紫水晶、珊瑚粉、电气石共5种珍奢宝石粉末，能够填平皮肤毛孔和痘印，同时利用宝石聚光、折光效果，让面部妆容呈现高透明感的光泽，较“韩式水光肌”少了油腻感，多了高级通透感。

此外，三重透明质酸和角鲨烷等经典补水保湿成分的添加，则使得这款粉底液肤感更为水润清透，尤为适合干皮、混干皮日常使用。

从成分的角度而言，自带宝石高光和养肤功效的纽西之谜璀璨持妆粉底液契合了“妆养合一”的时代潮流，其清透、细腻的妆效亦满足了当下彩妆消费者对于“伪素颜肌”的孜孜渴求，因而有望成为火爆全网的又一大爆品。

营销发力，渠道筑基

“璀璨持妆粉底液”爆款预定

自2015年进军中国市场以来，纽西之谜通过完善的产品矩阵搭配全渠道运营，实现了品牌形象推广和消费者心智建设。

从2020年开始，纽西之谜大举发力线上，得益于对直播以及抖音等新兴社交平台的成功试水，快速累积了品牌声量，顺势成功打造了包括水乍弹面膜、隔离霜、泥膜在内的现象级爆品。

在线下，纽西之谜的发展亦是一路高歌。迄今为止，纽西之谜已入驻丝芙兰、中国香港莎莎以及中服、海免、海旅等免税店等高端零售渠道。就在今年一季度，纽西之谜宣布在线下渠道实现3倍逆势增长，备受业内瞩目。

在品牌营销方面，纽西之谜更是接连踩中风口，不遗余力投入。

继2020年布局短视频平台，吃到互联网流量红利之后，纽西之谜在今年继续深化与红人、TOP级MCN机构的合作，显示了品牌深耕红人经济的决心。

>>>纽西之谜冠名的多档综艺节目

与此同时，纽西之谜还将目光投向了热门的综艺领域，与腾讯视频推出的《姐姐妹妹的武馆》、湖南卫视推出的《乘风破浪的姐姐2》等综艺节目达成深度合作，并签约“姐姐”张雨绮为底妆代言人，进一步在广泛的公域提升名牌知名度与好感度。

有了从产品到营销、渠道的完美闭环设计，加上纽西之谜强大的品牌运作实力，新品璀璨持妆粉底液无疑将成为纽西之谜在底妆领域的又一大爆品。

文：识君

责任编辑：华筝

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